Social Media Marketing: Example of Instagram

Authors

  • Gülçin Bilgin TURNA Dr. Öğretim Üyesi, Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi-İİBF, gulcin.turna@erdogan.edu.tr ORCID: 0000-0003-1684-6548
  • Rukiye ACAR ORCID: 0000-0002-8269-4135

DOI:

https://doi.org/10.46291/IJOSPERvol7iss4pp1121-1136

Keywords:

Social media, social media marketing, Instagram, marketing on Instagram

Abstract

The aim of this study is to investigate the behavior of people who actively use Instagram, a social media platform, towards marketing activities carried out on Instagram. A questionnaire was applied to the students of Recep Tayyip Erdoğan University Faculty of Economics and Administrative Sciences (n=390). After identifying the participants’ personal information, the use of Instagram and the status of shopping from Instagram, analyzes were conducted for the research hypotheses. Pearson Chi-Square Test was used in the analysis, and when a significant relationship was determined, Bonferroni Test was used in paired comparisons. According to the results, the purpose of Instagram usage is to follow friends, share photos and videos, shop, follow fashion and celebrities respectively. Female participants who use Instagram to follow fashion, shop and follow companies do more shopping on Instagram. The results are expected to shed light on users who make purchases and sales through Instagram.

References

Aküzüm, C., Saraçoğlu, M. (2017). Üniversite öğrencilerinin sosyal medyaya ilişkin tutumlarının incelenmesi. Dicle Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, (32), 803-817.

Başyazıcıoğlu, H. (2013). Pazarlama aracı olarak sosyal medya kullanımı: Facebook örneği (Yüksek Lisans tezi). https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi adresinden edinilmiştir.

Çetinkaya, A., Özdemir, Y. (2014). Sosyal ağların pazarlama disiplinleri içinde kullanımı: İnstagram üzerine bir inceleme. C. Bilgili, (Ed), Dijital İletişim Etkisi Uluslararası Akademik Konferansı Bildiri Kitabı içinde (s. 581-598). İstanbul: İskenderiye Kitap.

Davis, F.D., Bagozzi, R., Warshaw, P.R. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003.

Huang, Y. T., Su, S. F. (2018). Motives for Instagram use and topics of interest among young adults, Future Internet, 10(8), 77.

Kırcova, İ., Enginkaya, E. (2015). Sosyal medya pazarlama (1. Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.

Kırık, A., Karakuş, M. (2013). Converged with social media and internet technologgy television broadcasting: Social tv. Online Academic Journal of Informatıon Technology, 4(12), 63-64.

Lee, E., Lee, J., Moon, J. H., Sung, Y. (2015). Pictures speak louder than words: motivations for using Instagram. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 18(9), 552-556.

Marangoz, M. (2014). İnternette pazarlama (1. Baskı ). İstanbul: Beta Yayıncılık.

Parent, M., Plangger, K., Bal, A. (2011). The new WTP: Willingness to participate. Business Horizons, 54(3), 219-229.

Sabuncuoğlu, A., Gülay, G. (2014). Sosyal medyadaki yeni kanaat önderlerinin birer reklam aracı olarak kullanımı: Twitter fenomenleri üzerine bir araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi (38), 1-24.

Vural, Z. B. A., Bat, M. (2010). Yeni bir iletişim ortamı olarak sosyal medya:Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine yönelik bir araştırma. Journal of Yaşar University, 20(5), 3348-3382.

Zümrüt, S. (2016). Sosyal medya reklamlarının tüketici davranışına etkisi- İnstagram kullanıcıları üzerine bir çalışma (Yüksek Lisans tezi). https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/ adresinden edinilmiştir.

Published

2020-12-23

How to Cite

TURNA, G. B., & ACAR, R. (2020). Social Media Marketing: Example of Instagram. International Journal of Social, Political and Economic Research, 7(4), 1121-1136. https://doi.org/10.46291/IJOSPERvol7iss4pp1121-1136

Issue

Section

Articles