Sosyal Medya Pazarlaması: İnstagram Örneği
Özet Görüntüleme: 655
/ 
PDF İndirme: 439
DOI:
https://doi.org/10.46291/IJOSPERvol7iss4pp1121-1136Anahtar Kelimeler:
Social media, social media marketing, Instagram, marketing on InstagramÖzet
Bu çalışmanın amacı, sosyal medya platformu olan İnstagram’ı aktif olarak kullanan kişilerin, İnstagram’da yürütülen pazarlama faaliyetlerine yönelik davranışlarının incelenmesidir. Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi öğrencilerine (n=390) anket uygulanmıştır. Katılımcıların kişisel bilgileri, İnstagram kullanım amaçları ve İnstagram’dan alışveriş yapma durumu tespit edildikten sonra, araştırma hipotezlerine yönelik analizler yapılmıştır. Analizlerde Pearson Chi-Square Testi kullanılmış olup, anlamlı ilişki tespit edildiğinde, ikili karşılaştırmalarda Bonferroni Testi kullanılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre, öğrencilerin İnstagram kullanım amaçları sırasıyla, arkadaş takibi, fotoğraf ve video paylaşımı, alışveriş yapmak, modayı ve ünlüleri takip etmektir. Modayı takip etmek, alışveriş yapmak ve firmaları takip etmek için İnstagram’ı kullanan ve yaş olarak daha büyük olan kadın katılımcılar, İnstagram üzerinden daha çok alışveriş yapmaktadır. Sonuçların İnstagram üzerinden alışveriş ve satış yapan kullanıcılara ışık tutacağı öngörülmektedir.
Referanslar
Aküzüm, C., Saraçoğlu, M. (2017). Üniversite öğrencilerinin sosyal medyaya ilişkin tutumlarının incelenmesi. Dicle Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, (32), 803-817.
Başyazıcıoğlu, H. (2013). Pazarlama aracı olarak sosyal medya kullanımı: Facebook örneği (Yüksek Lisans tezi). https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi adresinden edinilmiştir.
Çetinkaya, A., Özdemir, Y. (2014). Sosyal ağların pazarlama disiplinleri içinde kullanımı: İnstagram üzerine bir inceleme. C. Bilgili, (Ed), Dijital İletişim Etkisi Uluslararası Akademik Konferansı Bildiri Kitabı içinde (s. 581-598). İstanbul: İskenderiye Kitap.
Davis, F.D., Bagozzi, R., Warshaw, P.R. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003.
Huang, Y. T., Su, S. F. (2018). Motives for Instagram use and topics of interest among young adults, Future Internet, 10(8), 77.
Kırcova, İ., Enginkaya, E. (2015). Sosyal medya pazarlama (1. Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık.
Kırık, A., Karakuş, M. (2013). Converged with social media and internet technologgy television broadcasting: Social tv. Online Academic Journal of Informatıon Technology, 4(12), 63-64.
Lee, E., Lee, J., Moon, J. H., Sung, Y. (2015). Pictures speak louder than words: motivations for using Instagram. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 18(9), 552-556.
Marangoz, M. (2014). İnternette pazarlama (1. Baskı ). İstanbul: Beta Yayıncılık.
Parent, M., Plangger, K., Bal, A. (2011). The new WTP: Willingness to participate. Business Horizons, 54(3), 219-229.
Sabuncuoğlu, A., Gülay, G. (2014). Sosyal medyadaki yeni kanaat önderlerinin birer reklam aracı olarak kullanımı: Twitter fenomenleri üzerine bir araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi (38), 1-24.
Vural, Z. B. A., Bat, M. (2010). Yeni bir iletişim ortamı olarak sosyal medya:Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine yönelik bir araştırma. Journal of Yaşar University, 20(5), 3348-3382.
Zümrüt, S. (2016). Sosyal medya reklamlarının tüketici davranışına etkisi- İnstagram kullanıcıları üzerine bir çalışma (Yüksek Lisans tezi). https://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/ adresinden edinilmiştir.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2020 International Journal of Social, Political and Economic Research
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
